跨境电商谷歌站长工具怎么用?Google Search Console使用教程
谷歌站长工具(Google Search Console)是一款网站效果监测工具,由谷歌官方免费提供,帮助用户查看和维护自己网站在Google搜索里的表现。是做外贸网站推广经常用到的SEO工具。通过这款站长工具,用户可以获取有关他们的网站在谷歌搜索中的数据和指标,从而改善其在搜索引擎中的可见性和排名。
如何开通谷歌站长工具?
在我方做SEO的客户,网站优化完成后,我们会帮他开通好这款工具,方便查看网站数据。有利于SEO的操作,比如提交sitemap等,我们会通过自己的谷歌站长账号在优化的过程中就弄好,我方优化客户直接阅读下文中的网站效果查看方法就行,不需要额外操作。接下来,教你如何自己开通Google Search Console。
1. 登录谷歌站长工具
首先,登录自己的谷歌账号;没有的话,先自行注册一个。然后,访问谷歌站长工具官网:search.google.com/search-console。如果你是首次打开谷歌站长工具,系统会默认跳到添加网站界面。
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谷歌站长工具提供两种资源添加方式:网域和网址前缀。网域的意思就是域名包含的所有类型网址,比如常见的二级域名形式。网址前缀也就是我们平常意义上说的网址。
含有二级域名形式的网站,比如二级域名多语言网站,适合选择网域形式的添加,一般的网站选择网址前缀形式的添加即可。需要注意的是,选择网址前缀方式,网址一定要填写正确;http、https、有无www所对应的网站是不同的,输入错了网址,得到的结果也就不正确。
3. 验证网站资源所有权
在谷歌站长工具中添加了网站资源后,需要验证你对于这个网站的所有权或者说管理权。谷歌不可能随便就让你添加管理一个网站,否则整个网络就乱套了。
网域形式添加的资源,只能通过DNS记录验证域名所有权。谷歌会给你一个单独的TXT记录值,让你到自己的域名提供商那里,把这个记录解析到DNS配置中;完成后,进行验证。
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HTML标记,向您网站的首页添加元标记进行验证。
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完成以上三步后,谷歌站长工具就算开通好了,我们可以开始利用它管理我们的网站。
外贸网站可以使用到的站长功能
前面我们说过,谷歌站长工具是一个多功能的网站管理平台。这款站长工具,随着谷歌的发展也在不断地升级、变化,不少功能被陆续加入,也有些过时的功能被整合到其他的相关功能中或者被去除。这里主要针对外贸网站的管理需求,讲解一些功能。
1. 国际定位及语言
如果你的网站有不同的语言版本,比如多语言网站;以及,有着特定的目标国家;你就可以使用这项功能来告诉谷歌,你的网站中不同语言版本的网址以及目标国家地区是哪个。
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在抓取统计信息中,你可以查看到你的网站每天被谷歌抓取到的网页数量、下载的数据量和下载页面耗费的时间。如果你的网站长时间没有发布新的内容,谷歌来抓取你的网站的频率就会慢慢减少,也就是意味着谷歌对你的网站的关注度在逐渐降低。原因很好理解,谷歌的抓取也是需要耗费自身计算资源的,它会根据需要进行分配,不会无限制地浪费在某个网站上。
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3. 网站加载速度评分PageSpeed Insights
PageSpeed Insights可以检测网站的加载速度情况,让你了解如何使网页在所有设备上都能快速加载。通过点击“网站工具集”,在下面的“其他资源”中,可以找到这项功能。
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4. 检查网站安全性问题
点击左侧边栏“安全问题”,查看网站中是否存在影响SEO的安全性问题。
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Sitemap地图,也就是网站的站点地图,可以帮助谷歌更加方便、快速地抓取我们的网站内容,建议每个网站都要创建一个。想要确定自己网站是否有Sitemap地图、不知道什么是Sitemap以及如何创建的朋友,可以参考这篇文章:Sitemap是什么,Google站点地图生成器。有了Sitemap站点地图后,我们可以在谷歌站长工具中进行提交,让谷歌尽快识别到它,然后谷歌就可以通过站点地图中的链接抓取到对应的页面。
找到谷歌站长工具中的站点地图提交入口:
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利用谷歌站长工具Search Console,我们可以快速地检查某个网页是否有问题,以及提交某个网页让谷歌尽快抓取收录。
点击左侧的“网址检查”。
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谷歌开始检索数据。
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7. 移动设备易用性
网站是否适用于移动端是一个很重要的谷歌排名因素,尤其是对于移动搜索排名影响很大。一个网站如果不方便在移动设备上使用,相同条件下,移动端排名会远低于适合移动端访问的网站。
目前,最好的移动端访问解决方案就是响应式网站,也正是我方建站的网站形式。利用谷歌站长工具中的“移动设备易用性”功能,我们可以检测网站页面是否适合移动端访问。
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此项功能可以让我们查看到网站外部链接和内部链接的情况,也就是通常说的外链和内链。
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想要较为精确地了解网站外链数量,可以使用Majestic这款工具,每天有两个免费查询份额。
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假设你的网站有个页面已经被谷歌收录了,但是你想要变更这个页面的网址或者直接删除它。如果这么做了,谷歌已经收录的那个网址就变成了404错误。大量的404错误会影响到网站的整体排名,因为这个错误对于用户体验来说很不好。
对于以上情况,可以利用谷歌站长工具的“删除”功能,告诉谷歌哪些网页实际上已经不存在了,让谷歌尽快把对应网址从索引库中删除掉。
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监测网站在谷歌搜索里的效果表现是谷歌站长工具里最核心的功能。
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和其他工具一样,谷歌站长工具也是会不停更新的,相比之前的旧版工具,新版站长工具更加强大、好用。比如,以前的效果统计报告中最多只能查看到过去90天,也就是3个月的数据情况;而,现在的谷歌站长工具,可以查看到过去整整16个月的数据情况,以及最新日期情况,方便我们直观地了解网站效果变化情况。
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谷歌站长工具的效果报告中显示的关键词排名情况多是一段时间内的平均排名,包括新出的最新日期单日排名情况有时也不是很准确。如果你想了解网站关键词的实时排名情况,就需要自己去核查统计到的关键词的排名。谷歌排名的查询方式较多,这里教大家两种简单的方法。
手动查询方法
最直接的方法就是自己到谷歌上去搜索关键词,查看网站排名情况。但,需要注意谷歌的搜索结果会有个性化的偏向;比如,你经常访问一个网站,你去搜索这个网站涉及到的关键词,往往谷歌会把它放在比较靠前的位置。个性化的搜索结果只是针对个人,对别人无效。尤其是你在登陆谷歌账号后,更容易让谷歌搜集到你的个性化数据,给出个性化搜索结果,这个结果往往是片面,不够准确的。
进行手动查询,建议退出谷歌账号;最好同时清除掉浏览器的历史记录。比较简单的一个方法是,使用谷歌浏览器的无痕浏览进行搜索。首先,打开谷歌浏览器的无痕界面:
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软件查询方法
除了手动查询,我们也可以通过一些在线工具查看排名。网上这类工具不少,但很多都不太准确,这里推荐使用这款工具:searchenginereports,多次试验过,查询结果还是比较准确的。在其查询界面,按要求填入网址、想要查询的关键词等信息即可,一次可以查询10个关键词,没有次数限制。注意格式,一行一个关键词。
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网站点击率也就是我们平时说的CTR,是谷歌搜索排名的重要因素之一。网站点击率可以反映搜索用户对你的网站的点击欲望,也就是说你的网站对他们到底吸引力如何可以由此判断一二。
假设有100名用户,通过搜索某个关键词发现了你的网站,然后只有1名用户点击了进来。那么,你的网站点击率就是1%。大量的调查表明,谷歌往往倾向于给点击率高的网站更好的排名。换句话说,点击率越高、排名越好;排名越好,往往点击率又能进一步提高,这就构成了一个良性的循环。
当然,点击率只是众多排名因素中的一个。比如,谷歌还会考察用户进入网站后的交互情况。点进来的用户,如果没看几眼就又离开了,这就是一个不好的信号。但,无论如何,一个网站如果能够有不错的CTR对SEO排名肯定是比较有利的。
点击率情况,一般只看排名首页的关键词以及对应的页面就好。因为,大部分点击都是发生在首页的。判断自己某个位置上的页面点击率情况是高还是低,可以参考Advanced Web Ranking调查数据,比如下图中我们可以看到移动端和桌面电脑端搜索中排名第5的页面平均的CTR分别是8.17和4.68:
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1. 找到CTR偏低的关键词查询
这里需要利用到谷歌站长工具的数据筛选功能。在效果报告的曲线图下方详细数据那里,找到如图右侧的筛选器:
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2. 找到CTR偏低的具体网页进行改进
点击查到的某个关键词,然后切换到网页,即可查看到对应的页面地址。
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3. 对比改进前后CTR变化情况
为了知道改进是否有效,我们可以对比改进前后的CTR情况,比如改进前后的10天平均点击率对比。首先需要筛选时间:
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潜力词,顾名思义就是有潜力的关键词。这些词的排名通过合理的操作可能会有进一步的提升机会,给我们网站带来更多的搜索流量。一般情况下,可以选取曝光量高的、排名8到20位之间的关键词作为潜力词。
这些潜力词对应的页面已经被谷歌判定为和目标关键词较为相关,不然也排不到目前的位置。另外,参考这些词的曝光量情况,我们可以对这些词的搜索流量有个大概预计。下面讲下,如何找到我们网站的潜力词。
1. 定位时间段
我们可以在效果报告中,把日期限定为近期28日,用以查看近期较为精确的统计数据:
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2. 筛选关键词排名位置
这一步需要利用上文说过的筛选器,把搜索排名8位及以上的关键词找出来。选择,排名筛选:
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1. 进一步丰富页面上的内容
如果你的这个页面是关于某个主题的,那么可以就这个主题拓展更多的相关主题内容放入其中。比如,这个页面的主题是某个产品,已经讲了这个产品有什么用处,那你还可以拓展这个产品怎么用、后期如何维护等相关内容。
从下图的统计数据中,我们可以发现排名越高的网页往往内容量越丰富。
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用户在某个页面上停留的时间越长往往说明这个页面上的内容对他来说是比较有用的,值得花时间好好阅读。如果,一个用户点击搜索结果进入一个页面,停留很长时间,可以向谷歌传递一个积极的信号。
上面刚刚说过的丰富的内容也可以帮助到提升用户的停留时间。页面的内容越丰富、覆盖面越广,能给用户提供的价值也就越多,对用户来说就越有看点。另外,可以考虑在内容中添加相关视频,让用户停留更久。
3. 使用更多的内链
内链是网站内部传递权重的渠道,更多的内链链接到某个页面,说明这个页面越重要,获得的权重也就越多。但,不要滥用;滥用内链反而会伤害到网站排名。
4. 使用更多的外链
外链是来自于外部的助力,更多的高质量外链会提升网页的排名。同样,不合理地堆积外链,尤其是采用垃圾外链会对网站排名造成伤害。
利用谷歌站长工具修复网站问题
谷歌站长工具不光能够为我们监测网站效果,还可以帮助我们了解目前网站中存在的问题,这些问题会导致网页无法被谷歌抓取、收录,不利于SEO。点击进入“覆盖率”查看网站整体的收录状态以及可能存在的相关问题:
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收到警告的有效网页:已经编入索引,但还存在一些问题的网页。
有效网页:已经成功编入索引的正常网页。
已排除:不需要编入索引的网页,比如Wordpress中大量的feed链接。
在以上四个指标中,我们重点关注的对象就是错误指标,及时发现、修正它们。我方建站优化的网站基本上都是0错误,下面引入一些网上案例进行讲解。
常见的错误类型
谷歌站长工具可以为我们检测到的错误类型一般包括:软404错误、重定向错误、404错误、抓取问题和服务器错误。
软404错误:页面已经不存在,但返回错误的信息码。
重定向错误:页面被重定向到了其他地址,或者被错误地重定向,包括301、302重定向。
404错误:页面不存在,且返回正确的404信息码。
抓取问题:导致页面无法被正常抓取的问题。
服务器错误:谷歌机器人无法访问服务器,可能是服务器宕机导致的。
如何修复404错误?
404错误代表这相关页面已经不存在,你可以在统计结果中找到相关页面,然后使用浏览器验证这个页面是否真的已经无法访问。
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如何修复软404错误?
软404的错误原因多是页面已经不存在,但没有反馈正确的404信息码,导致这个页面实质上名存实亡的现象。也有可能是页面仍然存在,但某些设置出错,导致谷歌无法完全抓取到。
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如果这个页面是存在的,在站长工具中测试实际网址,然后请求编入索引。
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如何修复抓取问题?
如果网站中存在大量的网页显示无法被抓取,最有可能的原因就是这些页面被robots.txt协议屏蔽了。
屏蔽并不代表一定有问题,很多时候屏蔽一些无关紧要的页面,可以节省谷歌分配给网站的抓取资源。虽然,网站规模越大分配到的抓取资源越多,但终归有个限度。
另外,网站在优化完善之前最好屏蔽整个网站,避免给谷歌留下不好的第一印象。新站刚刚解除屏蔽,使用谷歌站长工具时可能还是会显示大量的页面被屏蔽,这是谷歌还没有重新识别抓取网页,一段时间后会自动修复,不需要担心。
如何修复重定向错误?
页面被错误地重定向,可以通过移除或者修改重定向规则解决。
如何修复服务器错误?
服务器如果出错,最好咨询服务商检修。如果是网站程序导致的,需要修正错误的程序代码。
除了以上的错误问题,你有可能还会遇到其他类型的错误提示。解决思路都是一样的,先检测网页寻找具体原因,然后再针对原因进行修改调整。
这里补充一点,谷歌抓取了你的网页,并不代表一定会收录它。低质量的内容、站内大量的雷同页面均会导致网页无法被收录。